Abonnér på iTunes
Abonnér via RSSHvilke tiltag i din markedsføring gør den største forskel? Ved du hvilken kampagne skabte mest salg? Bruger du de magiske UTM-koder? Det er ugens emne. Lyt med for at blive i stand til at bruge UTM-koder, læse data baseret på UTM-koder og forstå, hvorfor vi i det hele taget vil bruge måling gennem UTM-koder.
I afsnittet fortæller Eric om:
- Hvorfor du skal måle og bruge UTM-koder
- Hvordan du laver UT-koder
- Hvordan du læser data i Google Analytics baseret på UTM-koder
HM207: Google Tag Manager – sådan kommer du i gang
Sådan laver du UTM-koder
Linket til dette afsnit af Help Marketing (nr 250) er: https://nochmal.dk/hm250-saadan-ved-du-hvilke-tiltag-giver-salg-og-succes-utm/
Dét link indeholder ikke UTM-koder. Dem kan ud tilføje efter selve URL’en ved at tilføje et spørgsmålstegn og nogle parametre. Helt konkret gør du det ved at tiløje en streng efter URL’en. Det kunne være denne streng:
?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organisk_uge9&utm_term=utm_emne
- ? fortæller browseren og Google Analytics at der nu kommer en UTM-kode
- utm_source fortæller hvilket socialt medie dette kommer fra. Men det kan også være hvilket nyhedsbrev, hvis du har flere
- utm_medium fortæller hvilken standartkanalgruppering trafikken kommer fra (her skal du vælge det Google Analytics bruger – se oversigten fra Google selv herunder)
- Display: Interaktioner med mediet “display” eller “cpm“. Dette omfatter også Google Ads-interaktioner, hvor annoncedistributionsnetværket er angivet som “content“.
- Paid Search: Trafik fra Google Ads’ Søgenetværk eller andre søgemaskiner, hvor mediet er “cpc” eller “ppc“.
- Organic Search: Trafik fra ubetalt søgning via en hvilken som helst søgemaskine (dvs. medium=”organic“).
- Social Network: Trafik fra et hvilket som helst af i alt 400 sociale netværk (som ikke er tagget som annoncer).
- Referral: Trafik fra websites, som ikke er sociale netværk.
- Email: Sessioner, der er tagget med mediet “email“.
- Direct: Sessioner, hvor brugeren har indtastet dit websites webadresse i browseren eller er ankommet til dit website via et bogmærke (dvs. kilde=”(direct)” og medium=”(not set)” eller “(none)“).
- (unavailable) eller (other): Sessioner, der ikke matcher nogen kanaldefinition.
- utm_campaign fortæller hvilken kampagne trafikken hører til. I dette tilfælde en organiske kampagne i uge 9 (jeg har selv bestemt hvad den skal hedde – bare du er konsekvent virker det)
- utm_term fortæller hvad trafikken handler om – i dette tilfælde handler det om UTM (lidt meta). Hvis du tilføjer denne term til alle links der handler om UTM, kan du måned efter måned se hvor meget trafik du har pushet ind på siden inden for det emne og du kan se hvordan brugerne agerer (modsat fx et andet emne)
Den endelige URL vil se sådan ud:
https://nochmal.dk/hm250-saadan-ved-du-hvilke-tiltag-giver-salg-og-succes-utm/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organisk_uge9&utm_term=utm_emne
HM137: Search Console: Hvordan ser Google din hjemmeside?
Hvordan måler du med UTM?
I Google Analytics kan du under kampagner (anskaffelse) se trafikken fra den enklte UTM-koder du sætter ind. Dermed kan du se på data efter dit behov.
Under topkonverteringsstier (konvertering) kan du se hvilke UTM-koder brugeren har mødt på vejen mod en konvertering. Med det kan du se, hvilke af dine tiltag har gjort en forskel.
HM046: Få styr på Google Analytics med Jacob Kildebogaard
Værktøjer til UTM-koder
Du kan bruge Googles UTM-builder her.
Du kan også bruge dette excelark, der automatisk sætter koderne på, når du skriver dem ind i arket. Det er godt når I er flere om UTM-koderne og dermed kan gemme dem – det er endnu smartere at gemme det som et Google Sheet, så flere har adgang ad gangen.
