HM123: Gode SEO-tekster gør Google til din ven

• Der er en reel risiko for at blive hacket på alle websites, men især WordPress-sites er nemme for hackere at inficere. Har du et WordPress-site, er det derfor et issue, du bør forholde dig til. Men hvad kan du gøre for at undgå at blive hacket? Det er en rigtig god ide at skrue op for sikkerhedsindstillingerne. Brian har valgt at gøre Itunes Security mere aggressiv for at undgå at få lagt sit site ned igen.      

• Er dit site først blevet angrebet, er der ingen vej udenom. Du må starte op igen fra bunden. Brian har genindlæst alt. Han har slettet sin bruger og sit site og er startet forfra med at opbygge alle sine sider. Problemet med Google er han også i gang med at fikse. Han har sendt en anmodning til Google, hvori han har forklaret, at han er blevet hacket, og at han nu har slettet alt indholdet og har bygget sin side op på ny. Nu venter han tålmodigt på, at Google vil lukke ham ind i varmen igen og forhåbentlig give ham alle hans placeringer tilbage.

• Noget Brian for alvor opdagede var, at du ikke kun må være afhængig af Google-trafik. Sørg for at sætte nyhedsbreve op og at være aktiv på de sociale medier. Du behøver ikke sætte gang i det helt store set-up, men det er en skrøbelig konstellation at være afhængig af kun en enkelt kilde til at genere trafik. Ikke kun hackere kan gøre dig upopulær hos Google, men kommer du til at skrive noget forkert på dit site, kan Google også godt finde på at lukke ned for din AdWords-konto. Og det kan godt være svært at få lov at blive lukket ind igen hos Google.    

Vil du gerne blive bedre til at skrive nyhedsbreve?

Følg Brian Brandt på twitter eller tilmeld dig hans nyhedsbrev på clickstarter.dk. Tilmelder du dig, får du også en gratis e-bog om online markedsføring med i købet.  

Benny Christen Grandahl arbejder som chief content officer hos webtextshop, der udvikler indhold til webshops og hjemmesider.

Benny arbejder dagligt med produkttekster og er en sand ekspert inden for området. Han giver dig her gode råd til, hvordan du sammensætter den gode produkttekst.

• Fokuser på, hvad folk kan bruge det enkelte produkt til. Det handler om at ramme folk, der hvor de er. Ikke om at slå på argumenter som ‘skarpe priser’ eller ‘innovativt design’. Gør dig umage med at fortælle kunderne en historie. Skab en følelse, der gør, at de køber dit produkt. Folk køber med følelserne, og produktets features er først relevant, når hjernen skal overtales til at købe.   

• Undgå marketingsfloskler og fejl i dine SEO-tekster. De hyppigste fejl, som Benny falder over i produkttekster, er grammatiske fejl og marketingfloskler. Fraser som ‘det bedste på markedet’ eller ‘højeste kvalitet’ fanger ikke dine kunder, men gør derimod de fleste irriterede. Giv i stedet dine kunder information, der er relevant for dem, og som får dem til at standse op og finde følelsen frem. Relevans er et nøgleord i produkttekster.  

• Tænk ikke udelukkende i produkttekster. Sørg for at have tekst om dine produkter et andet sted på dit site, for eksempel i form af blogindlæg eller artikelsider. Det kan være en rigtig god ide at skrive blogindlæg, hvor du inkluderer spørgsmål, som folk ofte har til det enkelte produkt, eller hvor du giver information, som fanger dine kunder. Har du ramt plet, vil dit indlæg eller din artikel dukke op, når en kunde søger på Google, og klikker de sig ind for at læse mere, har du mulighed for at påvirke dem til at købe.  

Du kan følge Benny Christen Grandahl på webtextshop.dk eller på Twitter.

Sådan bliver du bedre til at skrive professionelle tekster.

Anne-Mette Hermann arbejder som kommunikationsrådgiver hos Bahnhof Reklame- og webbureau.

Anne-Mette rådgiver bureauets kunder om kommunikation på alle online platforme og fungerer samtidig som redaktør. Hun kommer her med gode råd til, hvordan du navigerer i de mange SEO-værktøjer og menneskeliggør dine SEO-tekster.

• Pas på ikke at blive en Google-robot, når du skriver SEO-tekster. Der findes et hav af SEO-værktøjer, som alle er meget anvendelige. Men husk også at bevare fokus på indholdet af dine tekster. Hav fokus på, hvad din læser gerne vil have af information og på hvad, der giver læseren værdi. Fokuser ikke kun på din SEO-tjekliste, men også på at menneskeliggøre dine tekster.

• Brug dine data og dine SEO-værktøjer til at skabe en ramme. Find dernæst ud af, hvad der er vigtigt for dine læsere, at du udfylder rammen med. Det er ikke kun data og værktøjer, der skal være styrende for dine tekster. Måden, du formulerer dig på, og måden, du holder dine læsere engageret på, er også af stor betydning. En kombination af de ‘hårde’ SEO-værktøjer og de mere ‘bløde’ menneskelige aspekter vil give dig de bedste tekster.

• Sæt dig ind i din målgruppes problem. Og hvordan det føles at have det pågældende problem. Sæt dig ind i dine læseres sted, og tun ind på, hvor frustrerende det eksempelvis kan være, at mangle en bestemt møtrik eller at skulle godkendes til en certificering som VVS-mand. Spørg dine kunder, hvis du er i kontakt med dem, og spørg gerne dem, du har et godt forhold til. Lyt til deres formuleringer og deres problemstillinger, og skriv det gerne ned undervejs i samtalen, så du ikke glemmer det.

Følg Anne-Mette Hermann på Linkedin, Facebook eller Instagram.

Gode råd til at få fat i den yngre målgruppe.